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鞋业前景一直保持稳定

日期:2016-10-26
根据一项新预测显示,美国成衣和鞋类产业前景一直保持稳定,但明(2016)年成衣的营运收益将放缓。
  穆迪信评预计,2016年成衣产业的货币营业收入成长率将从2015年高个位数固定货币范围下放缓至3-5%,预计强势美元将导致利润受损,反而有利于2015会计年度执行外汇率对冲措施。
  尽管如此,信评机构认为,成衣和鞋类产业仍将有机会从海外受益中成长,特别是考虑到中产阶级在新兴市场的成长。此外,攀升中的直接面对消费者的业务,需对消费者加强品牌定位。
  “2015年零售销售将朝着我们预测的3%至4%的成长范围,这反映上半年汽油价格相较于2014年来的低,而在今(2015)年第一季,极端气候使消费者留大多留在家中渡过。我们预计2016年零售销售成长将提高到4%至5%“。
  参考美国整体零售市场,Mickey Chadha穆迪副总裁兼首席零售业分析师表示:我们预计经营效率,在美国的零售产业固定成本的杠杆操作下,将导向更高的营业收入成长。此外,大型并购,像是Home Depot’s收购Interline和Albertson’s收购Safeway公司,都产生显着的综效。
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  《中国奢侈品市场研究报告》预计,2015年代购市场的规模从上一年度的550亿至750亿元,降至340亿至500亿元左右。
  贝恩公司的全球合伙人布鲁诺称,未来代购市场或将继续遭到来自政府的管控,从而将奢侈品消费留在中国本土市场,纳入GDP的计算范围之内。
  反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束,导致男士相关用品市场领跌整个奢侈品市场。数据显示,腕表的销售规模继上一年度下降13%后,再次下降10%;男士服装的销售降幅从上一年度的10%进一步扩大至12%。
  去年,奢侈品品牌出现关店潮,其中男装品牌关店数目最为明显:雨果博斯关闭了11家,是24个主要奢侈品牌中关闭门店最多的一家;另一男装品牌杰尼亚在未增加新门店的同时关闭了4家门店。
  布鲁诺称,商务馈赠的消费大幅减少,是包括手表等在内的男士用品销售下滑的主要原因。同样的原因,以往更加依赖商务馈赠的华北、东北地区近年的奢侈品市场受到影响更大。此外,经济增速放缓以及股市暴跌也对奢侈品市场产生巨大的冲击。
  虽然本土奢侈品消费持续下跌,但2015年中国人在全球的奢侈品消费仍然增长了6%,从上年的3800亿元上升至4050亿元。其中,中国人海外奢侈品购物的整体涨幅达到10%。在过去一年里,海外购的目的地从传统的中国香港、中国澳门转移至日本、韩国以及欧元区和澳大利亚。2015年中国居民在日本的奢侈品消费总支出增长了251%;而香港下降了25%。
  但在海外购增长的同时,代购市场却开始缩小。贝恩称,跨境电商和海外网站在中国的兴起,分流了代购人流;此外各大品牌致力于缩小价差,政府加强管控,也是海外代购市场规模下降的主要原因。
  为提振中国市场销售,香奈儿于去年3月份带头开始调整价差,不少品牌随后或明或暗地跟进这一价格策略。布鲁诺称,在降低中国售价后,香奈儿在中国的门店人流明显高于其他品牌,这一情况势必会促使更多品牌在2016年采取类似策略。
  布鲁诺称,无论是来自品牌还是政府,上述对海外代购的不利措施还会继续的话,那么预期2016年中国本土奢侈品市场有望出现复苏。
  据了解,海关从去年9月起加强了截查,尤其是对于从热门购物目的地,如日本、中国香港等地返回的旅行者及包裹;同时,政府正在更多城市成立自贸区,并将单笔跨境在线支付限额从10000美元提高至50000美元;继去年5月大幅降低多个品类的进口关税后,今年1月,包括毛织服装、部分鞋履的关税进一步下降;此外,从去年8月开始,人民币持续贬值,使得海外购物的差价进一步缩小。
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